这一套组合拳下去,成效显著。
首先是人流量。
一周以前,Motorola的旗舰店里,几乎没什么人,远远比不上隔壁友商那么热闹。
其实也算得上正常。
毕竟,江城可谓是Motorola打入国内市场的第一仗。大多数人都有先入为主的观念,放在这上面,就是大家不愿意去尝试买他们从来没有听过的手机品牌。
因为没有先例。
几千块,并不是小钱。
这是第一点。
第二,起初的时候,大多数外来商品,或多或少会遇到水土不服的情况,优势是比不过本地产品的。
本地产品,拥有用户基础。
至于口碑效应——
我们都知道,口碑的养成并不是一朝一夕的事。尤其是在如今互联网刚刚兴起的年代,消息闭塞,许多人了解消息的途径极为单一。
江夜白的营销手段,与传统不同。
它很俗,但又很管用。
在市场营销里,这种小而大众化、分散式、多角度的宣传被称之为IdiotMarketing(傻瓜式营销)。
核心只有一个:
击穿手机的下沉市场。
他们成功了。
在短短不到两周的时间内,旗舰店的人流量至少翻了7~9倍!
这还不是峰值,算的是人流回落之后的均值。它意味着什么呢?意味着Motorola的潜在用户数量暴涨,而且这股热情还在持续不断地升温。
和以往不同。
在刚进入江城市场的时候,大家都不知道这个牌子。
进来的,大多都是有猎奇心态。
那么,这从中,到底有多少是潜在用户呢?它就不好计算了,但我们可以预料,至少是要大打折扣的。
这和现在不一样。
显而易见。
第二周,江城及其周边的Motorola直营店手机出货总出货量为5761台,对比前一周的2455台,直接翻了一倍不止,这是相当夸张的数字。
整个4月,他们出货量为2176台。
如此对比之下,可见一斑。
其中,C9系列手机表现得相当强劲,粗略估计,至少占到卖出手机总数的70%以上。
而且订单还源源不断。
此时,江城的大街小巷都遍布着Motorola的广告,甚至是很多不识字的老人,都眼熟了,知道那个蓝底白字、站着一只飞鸟的图案,那是一个卖手机的。
这重要吗?
很多人觉得不重要。
那就大错特错了。
事实上,这就是我们所说的“势”。
Motorola来势汹汹,不出手还好,一出手就如同雷霆万钧之势!
外界对于他们的具体销量,并不知晓,他们只能通过人流量粗略的估计。饶是他们在这样简陋的估算下,仍然得到了极为夸张的数字,大家都沉默了。
包括Nokia。
前段时间,Nokia降价的动静很大。
然而,雷声大、雨点小。
如江夜白所言,的的确确只是他们的噱头,用来吸人眼球的。
真让他们有所行动……
难,非常难。
而其他的手机厂商,本就不看好。
他们就是看戏,如果有便宜,那就赶紧去捞一把;没便宜,能保住原样也不亏,看上去好像很有道理。
很明显。
他们都栽跟头了。
栽得彻地。
Motorola那里的人流量,大部分都是它们这些友商“贡献”的。
于是,就出现了诡异的一幕:
这些手机直营店,他们平时人流量很多,特别是在周六周日这两天的时候。但因为Motorola的强势崛起,导致他们人流大大减少,有的甚至还不足平时的1/3!
堪称滑铁卢。
大家都是苦不堪言地。
有人逆势增长,就会有人受到损失,以维持整体格局的稳定。
怎么办?
降价!
再不动手就晚了。
……
“喜报!”
“真是喜报啊!”
李阁手上拿着刚出炉地报表,精神亢奋。他将报表递给江夜白,脸上洋溢着喜悦和激动,甚至手都有些颤抖。
“你看!”
他指着最新一周出货量。
江夜白看到大大的“5761”四个数字,也不禁倒吸凉气。
平均每天823台!
恐怖。
江城Motorola被李阁砍去一部分,如今,只剩下7家。每天出货823台,相当于每家直营店,平均每天贡献了超过117台!
这究竟什么是概念呢?
不妨做个计算:
如果购买人数与人流量的比为10:1(只是举例,并不严谨),那么根据统计,每个直营店单日的人流量,已经接近达到了1200人次!
很难想象。
即便放在后世,也少见。
而且,更关键的是,很多附近的人知道了,他们纷纷赶来江城买手机,这是让李阁和江夜白没有预料的。
于是——
这就传递出一个讯息:
需要扩张了。
原本裁剪江城的直营店数量,江夜白是深思过的。按照他的数学模型计算,目前的江城,7家直营店的数量实际上是足够的。
再多,就显得冗余。
这无疑增添成本。
况且从另一个角度上来说,数量恰当,也方便李阁更好地统筹和管理,效率也会大大提高。
“呼……”
江夜白揉了揉太阳穴。
他深呼一口气,整个人瘫软在椅子上。
“成功了!”
“背水一战,终于成功了!”
李阁拿起那份报表,又放下,但又控制不住地拿起来,很是激动。纵然李阁已经看过这些数字了,可当他再看到时,内心还是忍不住地火热。
他想过会成功;
但是,却没想到会大胜!
大获全胜!
一个月前,他李阁还是Motorola小小地销售经理,眼睁睁看着它要走向失败。
但,江夜白出现了。
武侠小说中,通常会有类似这样的剧情:当主角陷入危险之中,所有人都觉得他必死无疑之时,总会出现那么一个人,他扭转乾坤、干净利落地杀出一片天!
扶大厦之将倾;
挽狂澜于既倒。
对于李阁来说,那个人就是江夜白。
有时候,选择相信一个人,或许真的很难。但最终的回报,也可能远远超乎人们的想象。
与其说是李阁之幸,不如说是两人之幸事。或许换一个人,江夜白很可能就得不到这样的信任,很多事只会停留在纸上和嘴中。
终究是空谈罢了。
李阁将筹码全部压在江夜白身上,可江夜白,又何曾不是呢?
世有伯乐,然后有千里马;
千里马常有,而伯乐不常有。
古人诚,不可欺。
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