“王总,这个咱们建立宝的矿泉水要上市了,有两件事得你辛苦一下。”
王浩安看着对面的李京伟翻了个白眼:“除了广告,还有什么别的事儿?这种事你打个电话就行,没必要特意跑来京城吧?”
“广告当然得请你帮忙了,还有就是这个矿泉水起什么名,大家都觉得还叫建立宝矿泉水不合适,得弄一个新商标。”
“刚开始考虑叫长白山矿泉水,但不说长白山本地就有这个品牌,另外咱们接下来几个水源地,跟这个长白山一点关系都没有啊。”
品牌能买过来,没多贵,可名不副实就不合适了,没看农夫山泉就被人用商标做文章攻击了么。
“名字啊,这个简单点就挺好,像农夫山泉那种,再给消费者一种心理暗示就更好了。有句古诗你一定听过,明月松间照,清泉石上流。我们这个矿泉水,不如就叫清泉?”
“清泉矿泉水,听起来不错,行,就这个了,那广告词怎么弄,用这句古诗词吗?”李京伟也觉得这个名字不错,他很喜欢。
“广告词啊,我早就想好了。”
……
广告摄制完成,已经送去了央台,靠着关系,建立宝更换了一条自己的产品广告。同时建立宝还在好几个地方上星频道增加了一条广告,也全部都是在黄金时段。
今天新广告就该上映了,也不知道效果怎么样,在结果出来之前,李京伟总是有些担心。
虽然说经销商已经提走了库房里的所有清泉矿泉水,可谁知道他们下次还会订购多少?如果销量不行,你给优惠条件,零售商也不愿意压货的,经销商就更不可能提货了。
打开电视,播到央台五套,此时电视上两位主持人正在介绍奥运会闭幕式前的情况。李京伟没心情听两位主持人说什么,他更关注的是主持人桌子上放着的两个橙色盖子的矿泉水瓶,上面清泉两个字看的清清楚楚。
不过这还不能让李京伟满意,怎么看不到建立宝的商标呢?摆放矿泉水的人怎么搞的?
不过很快节目中开始插播了广告,听到那句广告词,李京伟就笑了,这句词弄得真好,一定会让清泉矿泉水火起来的。
……
农夫山泉的老总钟山山看着电视节目,奥运会,他也比较喜欢,前两年农夫山泉可都是赞助了国内的许多体育赛事的。
可是看到电视节目上摆着一种新的矿泉水,他脸色沉下去了。他知道这次想要得到的奥运会赞助资格被乐哈哈给顶了,可这个并不是乐哈哈的产品吧?
是乐哈哈推出的新款矿泉水,还是别的公司?奥运期间,央台体育频道的收视率格外的高,开幕式、闭幕式等观看的人更多,这曝光率肯定大增,这款产品,也必然会有许多经销商主动咨询的。
不过没关系,只有这么简单的赞助效果不大,至少普通的消费者是不会太注意桌上的那两瓶水的。
诶呀,怎么回事,主持人居然还拿着桌上的水喝了,主持节目的时候,能喝水吗?这主持人一点不专业啊。
不过观众可没太在意,主持人在主持节目的时候,需要一直解说,难免口干舌燥嘛。尤其是央台此时的条件其实不咋地,没有空调,不能用风扇,身上穿的还比较厚实,这可是夏天了啊。
过了一会儿,中间插播了一条广告,农夫山泉老总钟山山皱着眉头,直播的时候怎么还插播广告呢?虽然是直播前的介绍,但也不能这样啊。
等等,这是刚才那个清泉矿泉水的广告?
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。清泉矿泉水,建立宝公司荣誉出品!”
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。这句广告词,让钟山山呆住了。
天才!
他很想说,想出这句广告词的人简直是天才。可惜为什么是别人的广告,不是他们农夫山泉的?
相比之下,农夫山泉有点甜的广告词完全不够看了。尤其是在大家开始对纯净水不那么信任的情况下,这句广告词就更能打动人心了。
这个广告词可以用很多年,还能有一些列延伸,这是谁想出来的,这种广告人不可能是无名之辈,回头去打听一下,为农夫山泉也想一个新的广告词出来。
更让钟山山感觉问题严重的是,这个清泉矿泉水是建立宝公司生产的。建立宝是什么,是整个亚洲的饮料界龙头,在全球也排的上号,建立宝更是华夏家喻户晓的品牌,比农夫山泉强了十倍不止!
这家公司不是一直做饮料么,上次听说有做矿泉水的计划,他还以为是假消息呢,没想到竟然是真的!
建立宝宣布做矿泉水之后,很长时间没有一点声音,大家都要遗忘的时候,这时候放了大招。
钟山山十分不解,体总那边给他的回复是所有饮品包括瓶装水,都由建立宝赞助了,而结果真正赞助瓶装水的却是乐哈哈。
既然建立宝生产矿泉水了,为什么还把赞助权让给了乐哈哈?也正是因为赞助方变成了乐哈哈,钟山山才觉得建立宝不做矿泉水了,或者短时间内不会做。
可现在建立宝又为新品矿泉水在央台体育频道做了广告,这操作也太奇怪了!
他恐怕想不到,这也是建立宝经过讨论制定的方案。一方面是帮助乐哈哈发展,双方在渠道上进行一定的融合,另外也是因为乐哈哈的总部也在江浙,正好可以方便压制农夫山泉。
最后就是因为王浩安了,他在两边协调,才弄出了今天这种局面。否则完全可以在整个奥运期间播放广告,弄出清泉矿泉水供不应求的现象。
无论是乐哈哈还是建立宝,都获得了不错的效果。
今天所有看到这条广告的消费者,都记住了这句广告词,大自然的搬运工,说的多好啊。而且主持人都喝这个,肯定错不了。广告上不是还说了,富含对人体有益的多种天然矿物质么。
甚至一些人已经决定,以后公司(单位)的瓶装水,就选择这个清泉矿泉水了,建立宝公司的产品,错不了!